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企业品牌形象的重要性
点击次数:1023 更新时间:2015-06-17

    企业品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象。人们可以接受产品高出市场价格的标价。而塑造品牌是企业获得注意力和尊重的*途径。所以品牌建设已经成为企业所有市场活动的中心。

    在当今市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是现象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。

    *,企业品牌形象策划可作为一种企业的长期发展战略  就企业而言,始终有两大重要问题,一是生存,长久的存在,百年不倒;二是创新,使企业获得发展的活力,保持竞争的优势。研究表明,对这两个问题起着决定作用的,主要是企业的文化因素,其中,品牌形象占有很重要的分量。

    第二,企业品牌形象策划让消费者有效的识别自己的企业品牌 品牌,在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途",即用以区别和证明品质。在市场演化进程中,品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性、群体划分、实力等,成为使企业*的*。

    第三,企业品牌可作为企业的一种无形资产  对于消费者而言,品牌意味着价值的认同、质量的保证;对于市场中间商而言,品牌意味着服务的完善、赢利的多寡;对于生产企业而言,品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。企业的生产经营是为了做强,资本运作能够把企业做大,品牌作为无形资产的重要组成部分,为企业的资本运作提供了更多的优势。

     第四,企业品牌持续增加企业销售量和销售质量  品牌,是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客,进行情感交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时,就完成了品牌的任务,同时促成了大众的购买行为,实现企业销售。品牌建设,就是完成与顾客沟通的过程。品牌与顾客沟通的深度决定着企业的销售量和销售质量,因为企业经营的zui终环节是顾客的购买消费。

     企业品牌形象策划对于企业来说是十分重要的,如果没有企业品牌形象策划对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清,致此北京中科环试以德为本,以品质树立企业形象关注着每位顾客心里动态,取得性信任,完善品牌zui高境界。


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